Πολλές εταιρείες σκέφτονται το SEO πολύ αργά. Πρώτα δημιουργείται ένα έργο, μετά υλοποίηση και μόνο στο τέλος κάποιος ρωτά αν είναι δυνατόν να "προστεθεί θέση". Το πρόβλημα είναι ότι η αναίρεση ορισμένων σφαλμάτων είναι πολύ ακριβή. Εάν η δομή της υπηρεσίας είναι κακή, οι σύνδεσμοι δεν είναι ανιχνεύσιμοι, η έκδοση για κινητά έχει λιγότερο περιεχόμενο και οι τίτλοι και οι μετα-περιγραφές είναι τυχαίες, δεν θα το διορθώσετε με μία προσθήκη ή έναν έλεγχο στη σελίδα. Επομένως, το SEO είναι πιο κερδοφόρο όταν είναι μέρος του έργου από την αρχή.
Οι εταιρείες σκέφτονται πρώτα την εμφάνιση και μετά τη δομή
Η Google μας υπενθυμίζει ότι η δημιουργία χρήσιμου και καλά οργανωμένου περιεχομένου επηρεάζει τα αποτελέσματα αναζήτησης περισσότερο από πολλές άλλες μεμονωμένες ενέργειες. Στην πράξη, αυτό σημαίνει ότι ο σχεδιασμός του ιστότοπου θα πρέπει να ξεκινά με ερωτήσεις σχετικά με την προσφορά, την πρόθεση του χρήστη, τη λογική της υποσελίδας και τη διαδρομή επαφής - και όχι με την ίδια τη διάταξη της ενότητας ήρωα. Προς αυτή την κατεύθυνση οδηγούν επίσης πολύ ορατά πολωνικά υλικά στον σχεδιασμό ιστοτόπων SEO, δίνοντας έμφαση στην αρχιτεκτονική πληροφοριών και στον προγραμματισμό περιεχομένου ακόμη και πριν από το στάδιο ανάπτυξης.
ℹ️Δομή πριν από την εμφάνιση
Ένας καλός ιστότοπος SEO ξεκινά με έναν χάρτη υποσελίδων υπηρεσιών, λογικής μενού και διαδρομών μετατροπής. Μόνο η οπτική σχεδίαση έχει την ευκαιρία να λειτουργήσει πραγματικά όταν πρόκειται για μια σταθερή αρχιτεκτονική πληροφοριών.
Η σύνδεση και η πλοήγηση πρέπει να είναι κατανοητές από την Google
Αυτό είναι ένα από τα πιο συχνά παραβλέπονται θεμέλια. Η Google μπορεί να ευρετηριάσει έναν σύνδεσμο εάν είναι πραγματικό στοιχείο HTML <a> με το χαρακτηριστικό href. Στο ίδιο επίπεδο, το κείμενο αγκύρωσης είναι σημαντικό - η τεκμηρίωση δεν συμβουλεύει ρητά γενικές φράσεις όπως "κάντε κλικ εδώ" ή "περισσότερα", επειδή δεν παρέχουν καλό πλαίσιο τόσο στον χρήστη όσο και στη μηχανή αναζήτησης.
Εάν ο σχεδιαστής και ο προγραμματιστής δεν το σχεδιάσουν σε επίπεδο στοιχείων, είναι πολύ εύκολο να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο που να φαίνεται σύγχρονος αλλά να έχει κακή δυνατότητα εντοπισμού και κακή εσωτερική σύνδεση.
Οι τίτλοι και οι μετα-περιγραφές δεν είναι καλλυντικά, αλλά ένα επίπεδο επικοινωνίας με το SERP
Η Google καθορίζει αυτόματα τον σύνδεσμο τίτλου με βάση πολλές πηγές, αλλά συνιστά ρητά κάθε σελίδα να έχει το δικό της περιγραφικό <title>. Η μετα-περιγραφή, από την άλλη πλευρά, δεν εγγυάται μια προβολή ένας προς έναν - η Google δημιουργεί συνήθως ένα απόσπασμα από το περιεχόμενο της σελίδας, αλλά μπορεί να χρησιμοποιήσει μια «μετα περιγραφή» εάν περιγράφει καλύτερα μια δεδομένη σελίδα.
Για το έργο, αυτό σημαίνει ένα απλό συμπέρασμα: πρέπει να σχεδιάσετε όχι μόνο μια μακέτα, αλλά και ένα μοτίβο τίτλων, περιγραφών και πεδίων επεξεργασίας στο CMS - για σελίδες υπηρεσιών, άρθρα, μελέτες περιπτώσεων και κατηγορίες.
⚠️Οι μετα λέξεις-κλειδιά είναι μύθος
Η Google δηλώνει ξεκάθαρα ότι οι μετα λέξεις-κλειδιά δεν έχουν καμία επίδραση στην ευρετηρίαση ή την κατάταξη. Εάν η σύντομη περιγραφή SEO εξακολουθεί να εμφανίζει αυτό το στοιχείο ως Το "πρέπει να έχει" είναι ένα σημάδι ότι η στρατηγική χρειάζεται ενημέρωση.
Το Mobile-first δεν έχει να κάνει με την ανταπόκριση στο τέλος, αλλά μια απόφαση σχεδιασμού στην αρχή
Η Google χρησιμοποιεί την έκδοση για κινητά του περιεχομένου του ιστότοπού σας για ευρετηρίαση και κατάταξη. Είναι σημαντικό ότι η τεκμηρίωση επισημαίνει ότι εάν η έκδοση για κινητά έχει λιγότερο περιεχόμενο από την έκδοση για υπολογιστές, μπορείτε να περιμένετε πτώση στην επισκεψιμότητα - επειδή η Google λαμβάνει λιγότερες πληροφορίες σχετικά με τον ιστότοπο.
Το περιεχόμενο μπορεί να συμπτυχθεί σε ακορντεόν ή καρτέλες, αλλά δεν πρέπει απλώς να διαγραφεί στην έκδοση για κινητά. Η κυριαρχία του smartphone στη διαδικασία αγοράς των Πολωνών (82% των online αγοραστών σύμφωνα με την έκθεση Gemius) καθιστά το mobile-first απαίτηση SEO και επιχειρηματική ταυτόχρονα.
Η JavaScript και τα σύγχρονα κινούμενα σχέδια πρέπει να υποστηρίζουν την ορατότητα και όχι να την αποκλείουν
Η Google υποστηρίζει JavaScript, αλλά η τεκμηρίωση δεν αφήνει καμία αμφιβολία ότι πολλά στοιχεία πρέπει να βελτιστοποιηθούν. Η πλοήγηση είναι ιδιαίτερα σημαντική - τα παραδείγματα της Google δείχνουν ότι η δρομολόγηση που βασίζεται σε θραύσματα "#" και η φόρτωση περιεχομένου μέσω "hashchange" είναι κατώτερες από την προσέγγιση με το History API και τις πραγματικές διευθύνσεις URL.
Με άλλα λόγια, εάν δημιουργείτε έναν σύγχρονο ιστότοπο με κινούμενα σχέδια, μεταβάσεις και δυναμικά στοιχεία, ο τεχνικός σχεδιασμός πρέπει να περιλαμβάνει από την αρχή απόδοση, ευρετηρίαση και ουσιαστικές διευθύνσεις URL.
Το Performance δεν είναι πρόσθετο μετά την ανάπτυξη
Η Google υποδεικνύει ότι τα Core Web Vitals χρησιμοποιούνται από συστήματα κατάταξης και τα καλά όρια περιλαμβάνουν LCP έως 2,5 δευτ., INP έως 200 ms και CLS έως 0,1 στο 75ο εκατοστημόριο των προβολών. Ο ιστότοπος μπορεί να είναι όμορφος, αλλά αν η εικόνα του ήρωα πνίγει το φορτίο, η διεπαφή καθυστερεί να ανταποκριθεί και τα στοιχεία αναπηδούν καθώς κάνετε κύλιση, χάνετε τόσο την εμπειρία χρήστη όσο και την ευκαιρία για καλύτερη ορατότητα.
💡Προϋπολογισμός απόδοσης ήδη στο έργο
Ήδη στη φάση του σχεδιασμού, αξίζει να μιλήσουμε για τη σημασία των εικόνων, τις προτεραιότητες φόρτωσης, το σύστημα εξαρτημάτων και τον τρόπο μέτρησης των αποτελεσμάτων - κατά προτίμηση σε με βάση το RUM και το Search Console.
Τα δομημένα δεδομένα και οι τύποι περιεχομένου πρέπει να προγραμματιστούν εκ των προτέρων
Η Google εξηγεί ότι τα δομημένα δεδομένα βοηθούν στην αναγνώριση του περιεχομένου των σελίδων. Για τα άρθρα, οι ετικέτες «Article», «NewsArticle» και «BlogPosting» μπορούν να βοηθήσουν την Google να κατανοήσει καλύτερα τον τίτλο, την εικόνα και την ημερομηνία δημοσίευσης. Εάν θέλετε να εκτελέσετε ένα εταιρικό ιστολόγιο για SEO, αξίζει να παρέχετε πεδία συντάκτη, ημερομηνίες δημοσίευσης, ενημερώσεις, ταξινομήσεις εικόνας δυνητικού πελάτη και κατηγορίες στο έργο CMS.
Είναι πολύ φθηνότερο από την προσθήκη εξαιρέσεων αργότερα μετά από δεκάδες δημοσιευμένες καταχωρήσεις.
Δείτε πώς συνδυάζουμε το SEO με την προσβασιμότητα WCAG
Τι ξεχνούν πιο συχνά οι εταιρείες
Τα πράγματα που παραβλέπονται πιο συχνά περιλαμβάνουν χωρίς χάρτη περιεχομένου υπηρεσίας, πολύ γενικό μενού, σχέδιο χωρίς περιθώρια ανάπτυξης ιστολογίου, λανθασμένους εσωτερικούς συνδέσμους, ξεχωριστές μακέτες για κινητά με αποκομμένο περιεχόμενο, βαριά στοιχεία χωρίς προϋπολογισμό απόδοσης και χωρίς σχέδιο μέτρησης μετά την εφαρμογή. Μόνο στο τέλος ρωτάει κάποιος για το Search Console.
Εν τω μεταξύ, η Google συνιστά τη χρήση του Search Console και των αναλυτικών δεδομένων για την παρακολούθηση της απόδοσης και πολλοί κίνδυνοι μπορούν να εντοπιστούν ή να μειωθούν ήδη στη φάση της μακέτας και του πρωτοτύπου.
Ζητήστε μια προσφορά για έναν ιστότοπο με SEO από την αρχή
Μάθετε πώς φροντίζουμε τη συντήρηση και την παρακολούθηση μετά την εφαρμογή
Αίτημα δωρεάν προσφοράς →Λίστα ελέγχου - SEO από το στάδιο του σχεδιασμού
- ✓Σχεδιάστε τη δομή των υποσελίδων υπηρεσίας πριν από το σχεδιασμό - κάθε υπηρεσία θα πρέπει να έχει τη δική της υποσελίδα με μοναδικό περιεχόμενο.
- ✓Ορίστε πρότυπα τίτλου και μετα-περιγραφής για κάθε τύπο σελίδας: υπηρεσίες, ιστολόγιο, χαρτοφυλάκιο, κατηγορίες.
- ✓Απαιτούνται ανιχνεύσιμοι σύνδεσμοι ως "a href" - όχι ψευδοσύνδεσμοι μόνο για JavaScript.
- ✓Διατηρήστε το ίδιο κύριο περιεχόμενο σε κινητά και επιτραπέζιους υπολογιστές - μην αφαιρείτε ενότητες εάν είναι ευαίσθητες στο περιεχόμενο.
- ✓Σχεδιάστε τον προϋπολογισμό απόδοσης: εικόνες, γραμματοσειρές, σενάρια, κινούμενα σχέδια και προτεραιότητες φόρτωσης.
- ✓Προβλέψτε δομημένα δεδομένα BlogPosting ή άρθρου για ένα ιστολόγιο και σχήμα συχνών ερωτήσεων για σελίδες υπηρεσιών.
- ✓Ρυθμίστε το Search Console και τα αναλυτικά στοιχεία αμέσως μετά την εφαρμογή, όχι μετά από μερικούς μήνες.
- ✓Μην εισάγετε μετα-λέξεις-κλειδιά - η Google δεν τις χρησιμοποιεί και δεν επηρεάζουν την κατάταξη.
Παράδειγμα με παραδοχή με ετικέτα
Υποθετικό παράδειγμα - εταιρεία B2B με έξι υπηρεσίες
Εάν κάθε υπηρεσία πρόκειται να λάβει ξεχωριστή υποσελίδα, CTA, ενότητα FAQ, μελέτες περιπτώσεων και χώρο για ανάπτυξη ιστολογίου, το SEO θα πρέπει να εισέλθει στο έργο ήδη στο στάδιο της αρχιτεκτονικής πληροφοριών, των μακέτες και του μοντέλου CMS. Διαφορετικά, αργότερα θα πρέπει να δημιουργήσετε ξανά το μενού, το περιεχόμενο, τα μεταδεδομένα και συχνά το ίδιο το μοντέλο δημοσίευσης.
Αυτό είναι ένα συμπέρασμα που προκύπτει απευθείας από την τεκμηρίωση της Google σχετικά με τίτλους, μεταπεριγραφές, mobile-first και συνδέσμους, καθώς και από τρέχουσες πολωνικές δημοσιεύσεις σχετικά με το σχεδιασμό ιστοτόπων για SEO.
Συχνές ερωτήσεις
Μπορεί να προστεθεί SEO μετά την ανάπτυξη του ιστότοπου;
Ναι, αλλά συνήθως πιο ακριβό και λιγότερο αποτελεσματικό. Εξοικονομείτε το μέγιστο όταν το SEO επηρεάζει τη δομή του ιστότοπου, τη σύνδεση, τα μεταδεδομένα και το μοντέλο περιεχομένου αρχή. Όσο πιο αργά ξεκινά αυτή η διαδικασία, τόσο περισσότερο το κόστος ανακατασκευής.
Χρησιμοποιεί η Google τη μετα-περιγραφή ως παράγοντα κατάταξης;
Η Google περιγράφει τη μετα-περιγραφή κυρίως ως πηγή σύντομης περιγραφής στα αποτελέσματα αναζήτησης. Μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε εάν περιγράφει καλύτερα τη σελίδα παρά ένα κομμάτι περιεχομένου. Επηρεάζει την κατάταξη έμμεσα - μέσω CTR, όχι άμεσα ως σήμα κατάταξης.
Έχει νόημα το σχήμα FAQ σε ένα εταιρικό ιστολόγιο;
Η ενότητα Συνήθεις Ερωτήσεις είναι πολύτιμη για τον χρήστη, αλλά οι Συχνές Ερωτήσεις με πλούσια αποτελέσματα στο Google επί του παρόντος περιορίζονται κυρίως σε κυβερνητικούς ιστότοπους και ιστότοπους υγείας. Για Για ένα εταιρικό ιστολόγιο, είναι ασφαλέστερο να επιλέξετε μια καλή στη σελίδα Συχνές ερωτήσεις και ετικέτες BlogPosting ή άρθρου.
Υποστηρίζει η Google JavaScript;
Ναι, αλλά πρέπει να είστε προσεκτικοί με τον τρόπο απόδοσης και δημιουργίας πλοήγησης. Η Google προτείνει λύσεις με πραγματικές διευθύνσεις URL, API ιστορικού και σωστές σύνδεση - αντί για πλοήγηση που βασίζεται σε θραύσματα κατακερματισμού.
Σχεδιάζετε μια νέα ιστοσελίδα ή επανασχεδιασμό; Θα ελέγξουμε αν το έργο λαμβάνει υπόψη το SEO από την αρχή - αρχιτεκτονική, μεταδεδομένα, κινητά και απόδοση. Το απόσπασμα είναι εκεί δωρεάν και χωρίς καμία υποχρέωση.
