Багато компаній замислюються про SEO занадто пізно. Спочатку створюється проект, потім реалізація, і лише в кінці хтось запитує, чи можна «додати позиціонування». Проблема в тому, що деякі помилки дуже дорого скасувати. Якщо структура сервісу погана, посилання неможливо сканувати, у мобільній версії менше вмісту, а заголовки та метаопис випадкові, ви не виправите це за допомогою одного плагіна чи одного аудиту на сторінці. Тому SEO є найприбутковішим, коли воно є частиною проекту з самого початку.
Компанії спочатку думають про зовнішній вигляд, а потім про структуру
Google нагадує нам, що створення корисного та добре організованого вмісту впливає на результати пошуку більше, ніж багато інших окремих дій. На практиці це означає, що дизайн веб-сайту має починатися з запитань про пропозицію, наміри користувача, логіку підсторінки та шлях контакту, а не з самого макета головного розділу. Помітні польські матеріали про SEO-дизайн веб-сайтів також ведуть у цьому напрямку, наголошуючи на інформаційній архітектурі та плануванні контенту ще до етапу розробки.
ℹ️Структура до появи
Хороший SEO-сайт починається з карти підсторінок сервісів, логіки меню та шляхів переходу. Тільки візуальний дизайн має шанс по-справжньому працювати коли йдеться про надійну інформаційну архітектуру.
Посилання та навігація мають бути зрозумілими Google
Це одна з найбільш часто забутих основ. Google може проіндексувати посилання, якщо це справжній елемент HTML <a> з атрибутом href. На тому ж рівні важливий прив’язний текст – документація прямо радить не використовувати такі загальні фрази, як «клацніть тут» або «більше», оскільки вони не забезпечують належного контексту як для користувача, так і для пошукової системи.
Якщо дизайнер і розробник не планують це на рівні компонентів, дуже легко створити веб-сайт, який виглядає сучасно, але має погану видимість і погані внутрішні посилання.
Заголовки та мета-описи — це не косметика, а рівень зв’язку з пошуковою системою
Google автоматично визначає посилання на заголовок на основі кількох джерел, але чітко рекомендує, щоб кожна сторінка мала власний описовий <title>. З іншого боку, мета-опис не гарантує однозначного відображення – Google найчастіше створює фрагмент із вмісту сторінки, але може використовувати «мета-опис», якщо він краще описує певну сторінку.
Для проекту це означає простий висновок: потрібно спланувати не лише макет, а й шаблон заголовків, описів і полів редагування в CMS – для сторінок сервісу, статей, кейсів і категорій.
⚠️Мета-ключові слова є міфом
Google чітко заявляє, що мета-ключові слова не впливають на індексацію чи рейтинг. Якщо у вашому резюме SEO все ще відображається цей елемент як "must have" - ознака того, що стратегія потребує оновлення.
Mobile-first — це не оперативність наприкінці, а дизайнерське рішення на початку
Google використовує мобільну версію вмісту вашого веб-сайту для індексації та рейтингу. Важливо, що в документації вказується, що якщо мобільна версія має менше вмісту, ніж настільна версія, можна очікувати падіння трафіку, оскільки Google отримує менше інформації про веб-сайт.
Контент можна згортати в гармошки або вкладки, але не варто його просто видаляти в мобільній версії. Домінування смартфонів у процесі купівлі поляками (82% онлайн-покупців згідно зі звітом Gemius) робить мобільний насамперед вимогою SEO і бізнес-вимогою водночас.
JavaScript і сучасна анімація повинні підтримувати видимість, а не блокувати її
Google підтримує JavaScript, але документація не залишає сумнівів у тому, що кілька елементів потрібно оптимізувати. Навігація особливо важлива – приклади Google показують, що маршрутизація на основі фрагментів # і завантаження вмісту через hashchange поступаються підходу з API історії та реальними URL-адресами.
Іншими словами, якщо ви створюєте сучасний веб-сайт з анімацією, переходами та динамічними компонентами, технічний дизайн повинен із самого початку включати візуалізацію, індексацію та значущі URL-адреси.
Продуктивність не є надбудовою після розгортання
Google вказує, що Core Web Vitals використовуються системами рейтингування, а хороші порогові значення включають LCP до 2,5 с, INP до 200 мс і CLS до 0,1 на 75-му процентилі переглядів. Сайт може бути гарним, але якщо зображення головного героя знижує навантаження, інтерфейс повільно реагує, а елементи стрибають, коли ви прокручуєте, ви втрачаєте як взаємодію з користувачем, так і можливість покращити видимість.
💡Бюджет ефективності вже в проекті
Уже на етапі проектування варто говорити про важливість зображень, пріоритети завантаження, систему компонентів і способи вимірювання результатів - бажано в на основі RUM і Search Console.
Типи структурованих даних і вмісту потрібно планувати заздалегідь
Google пояснює, що структуровані дані допомагають розпізнавати вміст сторінок. Для статей теги Article, NewsArticle і BlogPosting можуть допомогти Google краще зрозуміти назву, зображення та дату публікації. Якщо ви хочете вести блог компанії для оптимізації пошукових систем, варто надати поля автора, дати публікації, оновлення, лід-ілюстрацію та таксономію категорій у проекті CMS.
Це набагато дешевше, ніж додавати винятки пізніше після десятків опублікованих записів.
Перевірте, як ми поєднуємо SEO з доступністю WCAG
Про що компанії забувають найчастіше
Речі, про які найчастіше не звертають уваги, включають відсутність карти вмісту служби, надто загальне меню, дизайн, у якому немає місця для зростання блогу, неправильні внутрішні посилання, окремі мобільні макети з обрізаним вмістом, важкі компоненти без бюджету продуктивності та відсутність плану вимірювання після впровадження. Тільки в кінці хтось запитує про Search Console.
Тим часом Google рекомендує використовувати Search Console і аналітичні дані для моніторингу ефективності, і багато ризиків можна виявити або зменшити вже на етапі макетів і прототипів.
Запитайте ціну на веб-сайт із SEO з нуля
Дізнайтеся, як ми піклуємося про обслуговування та моніторинг після впровадження
Запит на безкоштовну пропозицію →Контрольний список - SEO від етапу проектування
- ✓Перед проектуванням сплануйте структуру підсторінок служби - кожна служба повинна мати власну підсторінку з унікальним вмістом.
- ✓Установіть шаблони заголовка та метаопису для кожного типу сторінки: служби, блог, портфоліо, категорії.
- ✓Вимагати посилань для сканування як
a href- а не псевдопосилань лише для JavaScript. - ✓Зберігайте той самий основний вміст на мобільному пристрої та комп’ютері – не видаляйте розділи, якщо вони чутливі до вмісту.
- ✓Сплануйте бюджет продуктивності: зображення, шрифти, сценарії, анімацію та пріоритети завантаження.
- ✓Передбачте структуровані дані BlogPosting або статті для блогу та схему поширених запитань для сторінок служби.
- ✓Налаштуйте Search Console і аналітику відразу після впровадження, а не через кілька місяців.
- ✓Не вводьте мета-ключові слова – Google їх не використовує, і вони не впливають на рейтинг.
Приклад із позначеним припущенням
Припустимий приклад - B2B компанія з шістьма послугами
Якщо кожен сервіс має отримати окрему підсторінку, CTA, розділ FAQ, кейси та простір для розробки блогу, SEO має увійти в проект вже на етапі інформаційної архітектури, макетів і моделі CMS. Інакше пізніше вам доведеться перебудовувати меню, вміст, метадані та часто саму модель публікації.
Цей висновок є прямим результатом документації Google щодо заголовків, метаописів, mobile-first і посилань, а також із поточних польських публікацій про дизайн веб-сайтів для SEO.
Часті запитання
Чи можна додати SEO після розгортання веб-сайту?
Так, але зазвичай дорожче і менш ефективно. Ви заощаджуєте найбільше, коли SEO впливає на структуру веб-сайту, посилання, метадані та модель вмісту початок. Чим пізніше розпочнеться цей процес, тим більше буде коштувати реконструкція.
Чи використовує Google метаопис як фактор ранжирування?
Google описує метаопис переважно як джерело короткого опису в результатах пошуку. Ви можете використовувати його, якщо він краще описує сторінку ніж частина вмісту. Це впливає на рейтинг опосередковано – через CTR, а не безпосередньо як сигнал рейтингу.
Чи має сенс схема поширених запитань у блозі компанії?
Розділ поширених запитань є цінним для користувача, але розширені результати поширених запитань у Google наразі обмежені в основному веб-сайтами уряду та охорони здоров’я. для Для корпоративного блогу безпечніше вибрати хороші FAQ на сторінці та теги BlogPosting або Article.
Does Google support JavaScript?
Так, але ви повинні бути обережними з тим, як ви відтворюєте та створюєте навігацію. Google рекомендує рішення зі справжніми URL-адресами, API історії та правильними зв'язування - замість навігації на основі хеш-фрагментів.
Ви плануєте новий веб-сайт або редизайн? Ми перевіримо, чи проект враховує SEO з самого початку – архітектуру, метадані, мобільність і продуктивність. Цитата є безкоштовно та без жодних зобов’язань.
