Πολλές εταιρείες θεωρούν έναν ιστότοπο ως ένα κλειστό έργο. Υπάρχει σύντομη, σχεδιασμός, υλοποίηση, δημοσίευση και τέλος. Στην πράξη, δεν λειτουργεί έτσι. Μετά την εκκίνηση, ο ιστότοπος αρχίζει να ζει μόνο σε πραγματικό περιβάλλον. Πρέπει να είναι ορατό στο Google, κατανοητό στους χρήστες, γρήγορο, ασφαλές, ενημερωμένο και συνεπές με τον τρόπο με τον οποίο αλλάζει η προσφορά της εταιρείας. Η Google τονίζει ρητά ότι τα συστήματά της θέλουν να προωθήσουν χρήσιμο και αξιόπιστο περιεχόμενο και μια γενικά καλή εμπειρία σελίδας, και όχι απλώς το γεγονός της ύπαρξης του ιστότοπου στο Διαδίκτυο.
Λόγος 1: Το SEO δεν τελειώνει την ημέρα της δημοσίευσης
Η Google δημιουργεί αυτόματα τίτλους αποτελεσμάτων από πολλές πηγές, συμπεριλαμβανομένου του στοιχείου <title>, του κύριου ορατού τίτλου, των επικεφαλίδων, του og:title και των κειμένων αγκύρωσης. Εάν αλλάξετε το περιεχόμενο, τη δομή, τις επικεφαλίδες ή την εσωτερική σύνδεση, η μηχανή αναζήτησης πρέπει να επεξεργαστεί ξανά τη σελίδα και αυτό μπορεί να διαρκέσει από αρκετές ημέρες έως αρκετές εβδομάδες. Αυτό σημαίνει ότι η ανάπτυξη του ιστότοπου επηρεάζει άμεσα τον τρόπο με τον οποίο εμφανίζεται αργότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Λόγος 2: Meta περιγραφή και ποιότητα περιεχομένου
Η Google εξηγεί ότι το απόσπασμα δημιουργείται κυρίως από το περιεχόμενο της σελίδας και η μετα-περιγραφή μπορεί να χρησιμοποιηθεί όταν περιγράφει τη σελίδα καλύτερα από άλλα τμήματα. Αυτό είναι σημαντικό γιατί δείχνει ότι δεν αρκεί να εισαγάγετε τη μετα-περιγραφή μία φορά στο CMS. Πρέπει ακόμα να παρακολουθείτε συνεχώς την ποιότητα του ίδιου του περιεχομένου, των κεφαλίδων, των ενοτήτων και του τρόπου με τον οποίο η σελίδα ταιριάζει με τις προθέσεις του χρήστη.
Λόγος 3: Αρχιτεκτονική σύνδεσης και πληροφοριών
Η Google μπορεί να ευρετηριάσει αξιόπιστα συνδέσμους κυρίως εάν είναι έγκυρα στοιχεία <a> με χαρακτηριστικό href και το κείμενο αγκύρωσης βοηθά τόσο τους χρήστες όσο και την Google να κατανοήσουν πού οδηγεί ένας σύνδεσμος. Αυτό σημαίνει ότι η ανάπτυξη του ιστότοπου σημαίνει επίσης συνεχή βελτίωση των εσωτερικών συνδέσεων μεταξύ των υποσελίδων προσφοράς, ιστολογίου, περιπτωσιολογικών μελετών και υπηρεσιών. Χωρίς αυτό, ένα πολύτιμο περιεχόμενο απλά δεν αποκτά ορατότητα όσο θα μπορούσε.
Λόγος 4: Παρακολούθηση και ευρετηρίαση
Μετά από αλλαγές στον ιστότοπο, μπορείτε να ζητήσετε από την Google να αναπροσαρμόσει τις διευθύνσεις στο URL Inspection και με σημαντικές αλλαγές, ένας χάρτης ιστότοπου βοηθάει πολύ. Η Google σημειώνει ότι η ανίχνευση μετά τις αλλαγές μπορεί να διαρκέσει από αρκετές ημέρες έως αρκετές εβδομάδες και δεν εγγυάται άμεσο αποτέλεσμα. Αυτή είναι μια ακόμη απόδειξη ότι η ανάπτυξη ιστοσελίδων δεν είναι μια δημοσίευση εφάπαξ, αλλά ένας κύκλος δημοσιεύσεων, παρατηρήσεων και βελτιστοποίησης.
Λόγος 5: Αποτελέσματα πωλήσεων
Μετά την εφαρμογή, ο ιστότοπος αρχίζει μόνο να συλλέγει πραγματικά δεδομένα. Στη συνέχεια, μπορείτε να δείτε ποιες ενότητες διαβάζονται, πού αποτυγχάνει ο χρήστης, ποιες CTA δεν λειτουργούν καλά, ποιες φόρμες είναι πολύ μεγάλες και ποιες υπηρεσίες περιγράφονται με ασάφεια. Στις οδηγίες της για χρήσιμο περιεχόμενο, η Google σάς ενθαρρύνει να δημιουργήσετε περιεχόμενο που βοηθά πραγματικά τον παραλήπτη και έχει έναν σαφή στόχο. Στην πράξη, αυτό σημαίνει διαρκή βελτίωση του ιστότοπου για να ανταποκρίνεται σε πραγματικές ερωτήσεις πελατών, αντί να τον αφήνετε στην έκδοση "εγκεκριμένη στο στάδιο του σχεδιασμού".
Λόγος 6: Απόδοση και εμπειρία χρήστη
Η Google δηλώνει ξεκάθαρα ότι η καλή εμπειρία σελίδας δεν περιορίζεται σε ένα στοιχείο, αλλά περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, Core Web Vitals, ασφαλή εξυπηρέτηση περιεχομένου, σωστή λειτουργία σε κινητές συσκευές, έλλειψη παρεμβατικών παρενθετικών διαφημίσεων και σαφή διάκριση του κύριου περιεχομένου από άλλα στοιχεία. Επιπλέον, η Google συνιστά την επίτευξη καλών Core Web Vitals και στις μετρήσεις η ίδια παρέχει ενδεικτικούς στόχους για LCP, INP και CLS. Αυτά είναι πράγματα που στην πράξη αλλάζουν με την ανάπτυξη της ιστοσελίδας, τα πρόσθετα σενάρια, τις φόρμες, τα γραφικά και τις επακόλουθες ενσωματώσεις.
Λόγος 7: Διαθεσιμότητα
Το W3C υπενθυμίζει ότι ένα σύμβολο κράτησης θέσης δεν αντικαθιστά μια ετικέτα και οι οδηγίες στη φόρμα πρέπει να παρέχονται έτσι ώστε να είναι διαθέσιμες και σε υποστηρικτικές τεχνολογίες. Το W3C σημειώνει επίσης ότι ο «τίτλος» είναι λιγότερο αξιόπιστος ως μορφή επισήμανσης και γενικά δεν συνιστάται ως αντικατάσταση μιας έγκυρης ετικέτας. Εάν, μετά την εφαρμογή, επεκτείνετε τις φόρμες, τη ζώνη πελατών ή τη διαδικασία επικοινωνίας, η ανάπτυξη του ιστότοπου θα πρέπει επίσης να περιλαμβάνει δοκιμαστική προσβασιμότητα, όχι μόνο εμφάνιση.
Λόγος 8: Ασφάλεια και τεχνολογική συντήρηση
Το OWASP υπενθυμίζει ότι τα περισσότερα έργα χρησιμοποιούν εξωτερικές εξαρτήσεις και ότι η ανάλυση των ευάλωτων βιβλιοθηκών θα πρέπει να εκτελείται από την αρχή του έργου. Εάν αυτό γίνει μόνο αργά, ο όγκος της εργασίας μπορεί να αυξηθεί δραματικά. Στην πράξη, ένας κανονικός ιστότοπος της εταιρείας χρησιμοποιεί επίσης πλαίσια, πρόσθετα, πακέτα front-end, βιβλιοθήκες φορμών, ενσωματώσεις και εξωτερικές υπηρεσίες. Όλα αυτά απαιτούν ενημέρωση, δοκιμές και έλεγχο κινδύνου.
⚠️Οι εξαρτήσεις απαιτούν τακτική παρακολούθηση
Τα παλιά πακέτα και οι εξωτερικές βιβλιοθήκες είναι μία από τις πιο κοινές πηγές ευπάθειας στους ιστότοπους της εταιρείας. Θα πρέπει να υπάρχουν ενημερώσεις και παρακολούθηση ένα μόνιμο στοιχείο της συντήρησης της ιστοσελίδας, όχι μια εφάπαξ δραστηριότητα.
Λόγος 9: Ανάπτυξη περιεχομένου και προβολής
Η Google υποστηρίζει δομημένα δεδομένα για άρθρα και πολλούς άλλους τύπους περιεχομένου και το Search Central δείχνει ξεκάθαρα ότι η παρακολούθηση στο Search Console αποτελεί μέρος της συνεχούς εργασίας για την ορατότητα. Αυτό σημαίνει ότι το ιστολόγιο, οι οδηγοί, οι συχνές ερωτήσεις, οι σελίδες υπηρεσιών και οι μελέτες περιπτώσεων δεν αποτελούν προσθήκη εκτός ωραρίου. Αυτό είναι μέρος της ανάπτυξης ιστότοπου που βοηθά τη μηχανή αναζήτησης να κατανοήσει το θέμα της σελίδας και να βοηθήσει τους χρήστες να λαμβάνουν αποφάσεις.
Λόγος 10: Η ίδια η εταιρεία αλλάζει
Υπάρχουν νέες υπηρεσίες, νέες ερωτήσεις πελατών, άλλα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα, νέες περιπτωσιολογικές μελέτες, νέα εμπόδια αγορών και νέες πηγές επισκεψιμότητας. Ένας ιστότοπος που δεν αναπτύσσεται μαζί με την εταιρεία αρχίζει γρήγορα να μιλάει για την επιχείρηση πριν από αρκετούς μήνες ή και αρκετά χρόνια. Και τότε το πρόβλημα δεν είναι πλέον μόνο το SEO. Το πρόβλημα είναι ότι ο ιστότοπος σταματά να υποστηρίζει πωλήσεις.
Τι πρέπει να κάνετε μετά την εφαρμογή
Επομένως, ένας ολοκληρωμένος ιστότοπος δεν είναι τελικό προϊόν. Μάλλον, είναι η πρώτη λογική εκδοχή που πρέπει να παρατηρηθεί, να βελτιωθεί και να αναπτυχθεί. Μερικές φορές αυτό σημαίνει νέο περιεχόμενο υπηρεσίας. Μερικές φορές βελτίωση της δομής. Μερικές φορές τα CTA είναι καλύτερα. Μερικές φορές απλοποίηση της φόρμας. Μερικές φορές βελτιστοποίηση ταχύτητας. Μερικές φορές η τεχνολογία ενημερώνεται. Αλλά αυτό σχεδόν ποτέ δεν σημαίνει παντελή έλλειψη αλλαγής.
- ✓Τακτική παρακολούθηση στο Search Console - ευρετηρίαση, σφάλματα, ορατότητα
- ✓Ενημέρωση περιεχομένου προσφοράς με αλλαγές στην εταιρεία
- ✓Βελτίωση της εσωτερικής σύνδεσης μετά τη δημοσίευση νέων υποσελίδων
- ✓Δοκιμές φορμών και CTA με βάση πραγματικά δεδομένα
- ✓Ενημερώσεις τεχνολογίας και έλεγχοι ασφαλείας εξαρτήσεων
- ✓Έλεγχος προσβασιμότητας με κάθε αλλαγή στη δομή της σελίδας
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη συντήρηση και την ανάπτυξη ιστότοπου
Δείτε πώς σχεδιάζουμε ιστότοπους για εταιρείες
Ας μιλήσουμε για την ανάπτυξη του ιστότοπού σας
Το SEO βρίσκεται ήδη στο στάδιο του σχεδιασμού ιστότοπου - τι ξεχνούν οι εταιρείες
Χρειάζεται ακόμα να εργαστώ στο SEO μετά τη δημοσίευση του ιστότοπου;
Ναι. Οι αλλαγές στο περιεχόμενο, τους τίτλους, τις επικεφαλίδες, τους εσωτερικούς συνδέσμους και τη δομή επηρεάζουν τον τρόπο με τον οποίο η Google κατανοεί μια σελίδα και την παρουσιάζει στα αποτελέσματα. Η ανίχνευση μετά τις αλλαγές μπορεί να διαρκέσει από αρκετές ημέρες έως αρκετές εβδομάδες.
Τι συνήθως απαιτεί ανάπτυξη μετά την εφαρμογή;
Προσφορά περιεχομένου, εσωτερική σύνδεση, φόρμες, ταχύτητα λειτουργίας, CTA, διαθεσιμότητα, παρακολούθηση στο Search Console και τεχνολογικές ενημερώσεις.
Αρκεί ένας ωραίος ιστότοπος;
Όχι. Η Google αξιολογεί όχι μόνο την εμφάνιση, αλλά και τη χρησιμότητα του περιεχομένου, την εμπειρία της σελίδας, τη δομή και την ικανότητα κατανόησης του ιστότοπου από τους χρήστες μηχανή αναζήτησης.
